勃林格殷格翰:用自家中药瞄准22亿便秘治疗市场
如果BI去年和广药合作卖小儿七星茶糖浆是对中药战略的首次探路,那么此次推出自有中药品牌OTC产品——乐可通,可以说是在中药领域正式起航了。 
2015-7-31 10:07:29
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7月30日,德国制药企业勃林格殷格翰宣布,其在中国的首个中成药OTC产品乐可通正式上市。该产品由BI与辅仁药业合作推出,主要用于慢性便秘的治疗。


“乐可通的上市意味着我们第一次拥有自己的中成药品牌,正式进入到中成药市场领域”, BI大中华区消费者自主保健药品事业部总经理温浩基表示。

乐可通以生地黄和槐花蜜为主要成分,主要用于调节肠道规律,缓解便秘。值得一提的是,BI旗下还有一系列名为乐可舒的便秘治疗西药:乐可舒片剂与2011年引进中国。2015年初,乐可舒栓剂在国内上市。

数据显示,近年中国便秘患病率有逐渐升高之势,目前每年市场增长率约为10%;2014年,中国便秘治疗市场总量约为22亿。不过,其中大部分产品为中成药。BI此次推出中成药品种,旨在打造公司在该领域的领先地位,公司旗下的两个品牌可在便秘领域形成协同效应。据悉, BI将把乐可通与乐可舒组合推广,乐可通的价格是每盒30元,目前在零售渠道铺货已经完成,接下来要做的是消费者、药店的教育活动。

2014年,BI曾牵手广药集团,为后者旗下中药OTC产品小儿七星茶糖浆做商业推广。此次与辅仁药业的合作方式略有不同:BI是乐可通品牌的所有者,将负责市场推广、销售和分销,而辅仁药业则为代工生产者。

辅仁药业董事长朱文臣对与BI的合作方式表示认可:“合作不仅可以帮助辅仁药业进一步提高生产管理水平,也可以借鉴跨国药企的市场营销和推广经验”。



BI大中华区总裁兼首席执行官潘大为称,“消费者自主保健是我们在中国开展的核心业务之一,进军中成药领域是我们发展自主保健业务的重要战略。”目前,BI消费者自主保健品业务是BI的第二大业务部门,占公司净销售额的11%,旗下产品线主要涵盖感冒咳嗽、消化及营养保健等领域。


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