华润系整合再提速 三九13亿收购众益股份
华润三九频频发力大健康领域,并且不断加强互联网营销。 
2015-8-11 13:38:31
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肖玫丽

本文转载自21世纪经济报道


8月8日,华润三九正式宣布,其全资子公司深圳华润九新药业有限公司(以下简称“华润九新”)将以13亿元的价格收购浙江众益制药股份有限公司(以下简称“众益股份”) 100%的股权。收购完成后,华润三九将实现产品线的延伸,即在现有的粉针制剂抗生素品类的基础上,增加口服抗生素剂型。

  
事实上,今年以来,华润三九频频发力大健康领域,并且不断加强互联网营销。另外,华润三九天猫微博旗舰店即将开业的消息亦在坊间流传多时。

  
对此,华润三九企业文化和舆情管理负责人关思羽向记者表示:“我们大概在九月初会披露半年报,会详细的披露公司的一些情况和计划,所以现在不太方便透露。至于天猫旗舰店,现在还在筹办当中。”

  
值得注意的是,医药国企改革预期较高的华润系,因为公司高层人事变动而一度搁浅的资产整合计划,也随着华润双鹤此前一纸并购公告迎来破冰。

  
重启并购

  
公告显示,华润九新拟直接收购众益股份62.9%的股权,并通过收购众益股份股东北京百奥特生物工程有限公司100%股权,实现间接收购众益股份37.1%的股权。交易完成后,华润九新将直接及间接持有众益股份 100%的股权。

  
对于此次收购,华润三九在公告中表示,华润九新是华润三九抗感染业务平台,抗感染业务是华润三九的重要业务之一,“公司看好未来口服抗生素市场份额的增长以及在基药市场的大幅扩容”。

  
“我们公司的定位是自我诊疗和中药处方药。原来我们只有注射剂型产品,但是注射剂比较容易出问题,所以我们现在也在往口服制剂方向转型。这一次的并购对我们的产品线有一个互补作用 。”华润三九证券事务代表处人士向记者说道。

  
资料显示,众益股份的主打产品阿奇霉素肠溶胶囊和红霉素肠溶微丸胶囊,皆为国家基药目录(2012年版)与医保目录(2009年版)甲类品种,而红霉素肠溶微丸胶囊同时被列为国家火炬计划项目。

  
“不过,收购之后按照往常的方式去销售,对华润三九来说意义不大。现在的大部分抗生素是通过招标的方式进入医疗体系,价格肯定是越来越低,尤其是甲类的。”史立臣表示:“反观OTC市场,现在消费者用药的指导性还是不足,未来华润三九在添加了口服抗生素之后,可以通过‘产品配伍’的方式为消费者提供解决方案,从而对公司其他产品产生一个拉动效应,同时挖掘更大的消费者市场。”

  
事实上,华润三九的OTC业务长期位居行业第一。资料显示,华润三九的销售网络已覆盖全国约20万家终端,其中,约10万家为直控终端。2007-2013年,华润三九OTC业务复合增长率达 21%,远超行业平均水平。在2014年,由于国内 OTC用药市场受国家基药政策的冲击,华润三九全年OTC业务收入有所下降。不过在2015年第一季度,该业务又实现了8%-10%左右的增长。

  
相比之下,其中药处方药板块却屡受挫折。今年2月中旬,北京市食药监局发布通知称,华润三九的核心产品舒血宁注射液存在安全风险,并提出对同批次产品进行召回、库存产品暂停销售和使用、暂时禁止涉事产品的生产和销售的要求。

  
6月,华润三九又陷入“2批银杏叶胶囊经企业自检报告检出不合格”的漩涡。对此,关思羽向记者强调:“这件事已经过去了。我们在试生产过程中发现了原材料有问题,所以及时向监管部门报告了相关情况。”

  
平台雏形初现

  
在重启收购之前,华润三九在大健康领域、互联网营销以及电商领域动作频频。7月29日,华润三九在全景网互动平台上表示,公司正与天猫就商标等知识产权事项进行协商沟通,相关筹备工作正在积极推进中。

  
关思羽告诉记者:“我们在天猫的旗舰店在筹办当中,具体什么时候开业还不清楚,可以肯定的是一定会开。至于为什么现在才开决定旗舰店,这个是跟公司销售的业务目标等规划有关系。”

  
此外,去年12月,华润三九正式启动大健康新业务。目前已发布三款大健康产品,即,红糖姜茶(包括女性版)、999清咽糖和999养卫宝。与此同时,其主打产品999感冒灵在电视剧《何以笙箫默》中进行了内容植入,并在该剧热播期间开展从电视到网络全渠道的多种活动。而天和品牌则在《医馆笑传》中的深度植入,也通过互联网投放与消费者进行互动。

  
记者注意到,华润集团旗下另一医药上市公司——东阿阿胶,如今也在探索从药品向食品保健品等大健康领域转型。今年年初,东阿阿胶获得国家商务部颁发的直销经营许可证,正式进军保健食品占据半壁江山的直销市场。与此同时,其主力产品亦在拓展电商销售份额。


对此,史立臣认为:“华润集团医药板块现在主要的问题是整而不合,资产整合进行多年,原来各个公司的经营还是没有多大变化,所以需要在这一块下功夫。至于大健康、电商,这是产品的一个销售通路,是一个未来的发展方向。”

  
值得一提的是,华润集团内部人士曾向媒体表示,华润集团的战略是将旗下上市公司分为保健品整合平台,OTC(非处方药)平台以及化学药整合平台。对于这一说法,华润集团还未向记者确认。不过,按照这一战略思路,华润集团旗下东阿阿胶将作为中药滋补保健品整合平台,华润三九作为OTC(非处方药)及中药处方药整合平台,而华润双鹤则作为化学药整合平台。

  
而在今年7月9日,华润双鹤正式发布资产重组报告书(草案),拟斥资35亿购买大股东北药集团持有的华润赛科100%股权。据悉,此次收购将华润集团心脑血管、大输液、内分泌及儿科类产品的业务进行整合运作,这被视为华润系医药资产整合的“第一枪”。

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