前世“混改” 之 乐家老铺
我们在本系列第一篇介绍同仁堂品牌的前世今生时,曾提及同仁堂的双品牌(双商标)策略。本文略述其另一家族品牌“乐家老铺”及其他子品牌的坎坷命运。 
2015-8-11 17:22:11
0
楼民

本文转载自承树投资

多年前热播的电视剧《大宅门》中的白家、“白家老號”历史上的原型就是乐家和同仁堂的乐家老铺,剧中“二奶奶”和“白景琦”在真实历史中对应的分别是清末主持同仁堂27年的许叶芬夫人和济南宏济堂的创办者乐达聪(又名铎,号敬宇)。据说“白”取自繁写的“樂”字的中心字,而《大宅门》也正是乐敬宇的养子、知名导演郭宝昌呕心沥血之作,剧情精彩,人物鲜活,也就不奇怪了。

乐家经营同仁堂时采用双品牌策略始自1900年辛丑之乱,同仁堂重修时特请克勒郡王爱新觉罗·寿岂草书十二字作为乐家老铺的标志,上联为“灵兰秘授”,下联“琼藻新栽”,横批“乐家老铺”。



乐家原有祖训,同仁堂只此一家(京师城南前门),别无分号。故乐敬宇宣统年间于济南自创宏济堂,开创了乐氏族人双品牌经营之先河。此后乐家人开药店,临街的正堂要有“xx堂”的匾额,店铺内须悬挂上述十二字匾额。这很像现代商业的双品牌经营。从所有权上,同仁堂、乐家老铺典型体现了家族持有的特性。清末乐家四兄弟形成“四房”谱系,北京同仁堂、南京同仁堂(国民政府定都南京后由乐笃周创立)属四房公有,其余42家“乐家老铺”药店由四房各自拥有,共形成了14个其他子品牌。其中著名者有乐仁堂、达仁堂、宏济堂等。他们联系的纽带有两个:一是“乐家老铺”这一品牌,一是使用同仁堂祖传丸散膏丹配方。

文行此处不得不提一句,同仁堂、乐家手中并无所谓祖传“秘方”。早在1700年,乐家就编成《乐氏世代祖传丸散膏丹下料配方簿》一书,公之于世,并同时印行了《同仁堂药目》,光绪十一年抄存太医院整本《同仁堂丸散膏丹配方》,现收藏于中国第一历史档案馆,光绪十七年呈进《同仁堂配方治疗》现收藏在故宫博物馆。简言之,配方并不保密,制药工艺诀窍乐家是秘不示人的,现在称之为know how。

进入20世纪50年代,同仁堂、乐家老铺迎来了公私合营的大潮,北京同仁堂的命运我们前文曾有介绍。此处补充一个重要细节:清查核资时同仁堂核了八十万,北京同期有个大企业仁立地毯厂,有五百台机器,每台做价一万,共核了五百万。很有意思,同仁堂主要靠人工、有些房子、有些贵重药材,但没什么机器,所以不值多少钱。细究公私合营协议书第四条也说“ 清查核资小组对乙方各项财产,根据“ 公平合理 、实事求是”之原则进行清点估价 。编造清估后之全部财产清册 ,经甲乙双方协商同意、公私合营筹备工作委员会通过后,作为公私合营企业中之私股资本”。好奇,这本财产清册中,同仁堂、乐家老铺这两块匾是否在里面,有没有估价钱。我猜,应该没有在,那时无形资产、品牌价值这些玩意儿恐怕既无人知,更不时髦。

再说说乐家其他几个牌子。

先说那率先吃螃蟹的宏济堂



和《大宅门》的故事一致,济南宏济堂起家于阿胶,经乐敬宇大胆创新,宏济堂阿胶享誉中外。到1934年,宏济堂产品销量已是北京同仁堂的三分之二。抗战前每斤阿胶售价24元,而当时的面粉才六、七元一袋。

公私合营时,政府提出产品归口,中药归中药,西药归西药,宏济堂药品被分流。1957年,宏济堂阿胶分到济南平阴和聊城东阿,生产阿胶的人员和设备从宏济堂搬到了东阿,现在东阿用的蒸球设备还是宏济堂的。为达到西药归口,宏济堂的输液针剂车间分到了济南药厂并成立了三车间,即永宁制药厂;生物制药分到了济南卫生局实验药厂和生物药厂。人员、设备和技术因此大量分流——现在齐鲁制药厂里还有宏济堂的员工和设备(齐鲁制药兼并了生物药厂)。

从上述介绍,我们可以知道,山东两家著名药企:东阿阿胶和齐鲁制药皆源出宏济堂。东阿阿胶目前339亿市值,由华润集团控股。齐鲁制药2014年销售收入115亿,国内药企排名第8位。

宏济堂公私合营后称宏济堂制药厂,后更名为济南人民制药厂、山东济南中药厂,1999年又“改制”为济南宏济堂制药有限责任公司,2002年被力诺集团收购。最近宏济堂又在做新一轮引进战略投资者的工作。

达仁堂

1913年乐氏十二世乐达仁立志用他在英、德等国学到的管理方法改造前店后厂的中药企业-京都达仁堂乐家老药铺,与其弟乐达义、乐达明、乐达德四人筹集白银四万两,于1914年在天津创办了天津达仁堂。先后在北京、青岛、武汉、长沙、福州、西安、长春、大连、郑州、开封、香港等开设了分店,销售药物1000余种。达仁堂为采购人参,特建立达仁参号,另开辟养鹿场、蜂场自取鹿茸及优质蜂蜜,另外开办达仁铁工厂、达仁女校等。

尤其是1934年乐肇基、乐松生先生在任期间,引进西方科学技术,采用电动石磨、电动罗筛;安装冷冻机、打深井建水塔,以为药用,在当时中药界开风气之先。

1953年,达仁堂改组为股份有限公司,1954年成立了达仁堂国药有限公司;1955年,达仁堂实现公私合营,调整了机构。1966年至1976年文化大革命期间,达仁堂曾先后两次更名,1966年更名为"天津工农兵药厂",1973年更名为"天津第二中药厂",直至1980年5月1日,达仁堂恢复了老牌匾。

1999年并入天津中新药业集团股份有限公司,中新药业在上海、新加坡两地上市,现A股市值148亿。

南京同仁堂



1926年在南京开业,1955年公私合营,1957年定名为南京同仁堂制药厂。1998年,改制组建南京同仁堂药业有限责任公司。曾为上市公司南京医药的下属企业。目前已为民营企业红石科技所控制。

经过一个甲子的轮回,同仁堂乐家的祖业经历了如此戏剧性的易手变化,不得不使人慨叹世事无常,也不得不为“樂家老铺”这一百年品牌的湮没而扼腕叹息。

E药脸谱网
分享:
您可能感兴趣的文章
最新评论
精彩评论
暂无评论
提交
查询好友:
注:选择好友后只会分享给指定好友,不选择则分享到本站。