处方药网售方案本周或拍板
备受关注的处方药网售方案在经历多轮放开风声后,终于迎来破冰机会。 
2014-12-22 13:45:03
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李妍

本文转载自财新网


备受关注的处方药网售方案在经历多轮放开风声后,终于迎来破冰机会。如果处方药网售放开,市场预期值达1万亿元的处方药将有30%转投线上,业界测算认为市场规模或达到3000亿元。


五项主要内容


《办法》主要内容可以概括为:B2B(即商业对商业)药品交易牌照不再需要审批也不需备案;B2C(即商业对消费者)牌照不再需要审批,有执业药师的药品零售企业到省局备案即可;第三方交易平台下放到省食药监局审批;以正面清单形式逐步放开处方药网售;允许委托第三方物流配送。


中国电子商务研究中心的数据显示,2010年至2013年,中国医药电商规模年均增速达到250.35%,而目前国家食药监总局登记在册的网上药店共有255家,实际开展业务的网上药店也达132家。


目前,国内医药电商主要有4种模式:以天猫医药馆、京东为代表的第三方平台;以健一网、七乐康为主的独立垂直电商;医药流通环节介入的企业,如一心堂、九州通好药师;传统医院、传统企业和HIS(医院信息管理系统)厂商的整合。


北大纵横医药合伙人史立臣分析称,现在已经开始所谓的医药电商的平台们可能面临非常大的威胁,因为如果省局备案被通过,会涌现出大量的B2C平台,这些平台会进行区域分割或产品的优势性运作,导致最初这些平台作用弱化。


如果第三方交易平台下放到省局审批,那么很多含金量很高的B2C牌照就会立刻成为普遍使用的牌照,这样对很多零售药店来说是个极大的利好,连锁药店甚至单体药店可以直接向省局备案,开展自己店面的网络营销,不用再去观望和等待了。


尤其在监管方面,连锁药店有着纯粹的医药电商平台不可比拟的优势,可以不用通过第三方物流而是由店面直接配送,这样,很多药品都可以完成线下线上销售,已经无形中扩大了可配送的品种类别。


争议焦点在于开放品种清单


占医药市场80%比例的处方药一直被视为医药电商的最大蓝海。据瑞银证券估算,线上处方药经营放开意味着医药电商的市场空间将从2000亿元的OTC(非处方药)市场扩展至近万亿的OTC+处方药市场,进而扩展至3万亿左右规模的大健康市场。


据财新了解,监管部门正在研究第一批开放的处方药目录,目录药品主要以慢性病、常见病类用药为主,多为长期用药,用药风险较低,至于具体种类和名单,将在本周会议上讨论。


“可以说,这是目前最大的焦点,也是争议所在。”国家食药总局人士表示,十一前,《办法》已经草拟完毕,本计划在十一前后公布,但在开放处方药的具体种类和名单上争议较多,导致《办法》落地时间一再延后。“有观点方面的问题,是保守一点,还是开放一点;也有利益的问题,包括如何监管企业,监管部门责任界定等。”


业界人士认为,网售处方药将给消费者带来实惠。“会比传统渠道便宜20%到40%。处方药放开后,价格差异会更加明显。” 掌上药店CEO王俊海表示,如果医药电商能对接医保,对于消费者而言,享受低价则更加便利。


业内普遍认为,一些慢性疾病,如糖尿病、肿瘤等药物,通过网络销售,将有一定的价格优势。顾客对这些药物可能有长期、稳定的需求,慢性病处方药和“特药”是未来值得医药电商主攻的方向。


同时,电子处方和处方药的解禁将大幅降低医院的门诊人次,缓解看病难、提高医疗服务迎来新契机……

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