百度医疗野心全面解析
2015年即将过去了,有人说移动医疗或者说互联网医疗也即将过去了,因为毕竟很多公司甚至是阿里健康、春雨医生等这样的大公司都在退缩,不管是不是以退为进,至少互联网公司在医疗这个领域不好融资了,于是很多公司或者改变了方向或者撤离了这个市场。 
2015-12-21 15:55:15
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皇城龙三
本文转载自颠覆医疗





但是,有肥羊的地方就有狼在,依旧还有很多大大小小的狼,在窥视着、徘徊着、慢慢靠近着,尽管这个羊很难吃,但毕竟它是个每年上万亿消费的市场。

这个羊,太肥了。

我们今天就来看看其中的一只狼的野心,它就是百度。

之所以要说它,是因为今年别的狼都退的时候,它往前又进了几步。

对于百度内部的医疗布局,我想和其他两个巨头阿里巴巴、腾讯是一样的,开始的时候就是比较分散,可能在好几个部门都会涉及到医疗的内容,又没有统一的管理。但是逐步的趋于集中,统一方向,统一思想(好熟悉的词)。

百度和医疗是什么样的关系?百度有哪些医疗产品?这些产品间是什么样的关系?百度今年在医疗领域都做了些什么?

这篇文章就试图给大家解释一下这些问题。

一、百度和医疗的关联

百度头狼李彦宏说过,要把战略从“连接人与信息”延展到“连接人与服务”。那么对于一个人来说,最基本的需求,就是自己可以健康的活着,这是绝对的刚需。对于老百姓来说,健康医疗服务就是刚需服务。

百度为了满足这个刚需,建立了百度医生、拇指医生、百度医疗等等产品,这些我们后面慢慢细说,我现在要说的是百度那些不是医疗产品的医疗服务。

说到互联网医疗大家可能首先想到是春雨医生、好大夫、百度医生等,春雨医生每天面对的患者提问有几十万之多,但是多数人不会意识到,目前中国最大的健康疾病询问平台其实是百度搜索。看看网上提供的数据:百度每天的信息搜索有60亿次点击,手机百度地图、位置服务每天的诉求是100亿次;加起来160亿次的诉求中,有10%是寻医问药,也就是16亿,仅次于新闻和娱乐的诉求;其中,与“医疗健康”相关的搜索用户数超过2600万;与“疾病相关”的搜索用户数为2500万,与“医院相关”的搜索用户数超过300万;与“医生相关”的搜索用户数超过50万。我不得不再次提醒一下,这是每天的数据。百度在没有做百度医疗产品的时候,就已经充当一个超级的医疗问题解答员了,所以没有理由不做医疗这行。

那么还有哪些百度产品“隐藏”着医疗服务呢?

百度推广,以前每次搜索疾病它必出现,虽然我比较烦它,但是百度推广也确实是一个很大的跟医疗沾边的产品。

百度知道,很多在家碰到的“家常病”,一般都看百度知道不知道怎么治。

百度贴吧,各类健康和疾病的贴吧,里面聚集着大量的病人和医托,每天都在激烈的交流着。

百度经验,每次都期望能从这里找到祖传治疗秘方,靠捏捏这儿敲敲那儿,或者煮几片叶子就能把病治好。

百度百科,很多医疗相关概念性的东西都在这里,这里可以了解到各种病到底有多恐怖,也可以了解到医疗大师们神一般的简历。

百度地图,你想要找药店、诊所、医院,基本都在这图上能看到位置,对于外星人都会迷路的中国来说,百度地图也是一个医疗资源导航员。


图示:患者医疗问题搜索流向

这些百度的产品,每天都在产生着巨量的患者问题和医疗解答,有很多垃圾数据,也有很多有用的数据,俗话说久病成医,这些零散而又大量的医疗数据也在构建着百度的医疗大脑。

二、百度的医疗产品

百度掺乎的移动医疗项目不少,这里主要说的是它的嫡系部队。

下面简单介绍一下:

1.百度医生:百度版的挂号网,用来挂号的。

2.拇指医生:百度版的春雨医生,患者用来和医生交流的。

3.百度健康:百度版的寻医问药网,包罗万象。

4.百度医学:百度版的丁香园(不完整版),医生的工具网站

5.百度医图:医生们互相晒医学图片的东东(同样是百度版)。

6. 百度智能健康设备平台:人体健康外设的show平台。

7. 百度医疗大脑:这个是百度独有的,对于医疗来说,这个大脑尚未成年,不过未来这才是百度能拿得出手的东西。

好了,就是上面这些(关于直达号没有放进来,因为不是医疗专属),这些产品的具体介绍我放在的文章的最后面,感兴趣的同学们可以往后翻。

这些产品我暂时分成两类:医生用的还有患者用的。

医生用的百度产品,关系如下图所示:


这些产品帮助医生和患者、医生和医生、医生与知识库建立起了联接,同时也产生了很多医疗知识经验和医疗数据,而这些数据又被源源不断地输送给百度医疗大脑(在百度医疗大脑形成之前,更准确的说,应该是各类医疗产品数据库),而未来,百度医疗大脑将会把自己综合提炼后的知识再返回给医生。

患者用的百度产品,关系如下图所示:


之所以画这个图是因为皇城龙三是个很懒的人,又想要解释清楚百度的这些医疗产品与患者之间的关系,文字写起来太多了,还是看图吧,这个图没有什么好解释的,自己看吧,看不懂的话……多看看就明白了。

三、百度2015年在医疗领域做的事情

今年的百度,我觉得在医疗领域还是悄悄的做了不少事情,遵循了毛爷爷的游击战策略:敌退我进。事情可以说基本上每天都在做,总结了一些主要的告诉大家,看图:


虽然做的事情很多,我觉得只有一件事是值得关注的,那就是和医院的深度合作。之前我跟大家介绍了百度的众多医疗产品,它们产生的很多数据,但是都不是完整的医学数据,很零散,很残缺。这是百度医疗的短板,是百度医疗大脑缺失的数据。而这些宝贵的数据,只有医院有,每一个大型医院,就是一个大型的宝藏,当然很多医院都没有意识到这是宝藏,所以,百度,你赶紧挖吧。(写这话也是给医院提个醒,宝藏就在你们手里,重视计算机室吧!)

四、详解百度医疗产品

1.百度医疗大脑

先来说说这个大脑吧,个人觉得这个才是有技术含量的东东,想要真的形成一个医疗大脑,那么比现在的百度大脑还要做更深一步的研究。通过大数据、人工智能、机器深度学习等技术,模拟超级医疗大脑。可以服务老百姓、医院、诊所、社区、政府医疗部门等,提供健康评估、健康管理、辅助医疗、精准医疗、疾病预测、用药分析、大人群健康管理等多种功能。大脑的成长需要养分,百度医疗大脑的的养分就是数据,百度通过建立自己的“互联网+医疗”产品,收集着大量数据,并且和医院、政府、公司建立起多方位的合作,实现了一些核心医疗数据的汇集并产生了一些落地的服务。

下图是皇城龙三总结的百度医疗大脑的获取医疗数据的途径:



百度数据、医疗信息与数据、医疗科研信息与数据、卫生管理信息与数据、体检信息与数据,这些数据经过图像及语音分析、自然语言理解、大数据挖掘技术、机器学习算法,最终形成下面的医疗大脑。


这个大脑在逐步的完善,就像百度自己说的一样,未来,它可以实现个人健康的全面管理,科学支撑医疗大数据研究,有力支撑公共卫生管理,服务于社会和民生。



目前我们可以看到的最落地的应用就是疾病预测,作为全民关注的热点疾病——流感,我们将百度自身数据(比如搜索、微博、贴吧)与中国疾控中心(CDC)提供的流感监测数据结合建立预测模型。对比CDC提供的流感阳性率(2014.5.25值),绝对误差在1%以内的城市占比62%,在5%以内的城市占比89%



百度医疗大脑应该是作为百度大数据应用的一个方向,或许有一天会成为医疗健康的未来。

2.百度医生

百度医生的定义是,致力于打造国内专业的医患双选平台,旨在让用户能够快速预约身边的医生,有效降低预约就诊的时间成本,实现医疗资源的合理配置。打造以找医生、约医生、评价医生为闭环的在线服务链路,提升医患匹配效率及服务体验,将百度战略中“人与服务”的连接通道在医疗领域彻底打通。

简单说就是一个超大的挂号平台。

不过目前类似的挂号平台很多,医院的号源则是固定的,那么必定很多号不是医院本身的号源,而是医生自己的加号。

百度医生有网页版和APP版:




3.拇指医生

拇指医生,前身是百度知道问医生,于2013年底上线,是百度知道着力打造的医疗类品牌栏目,2015年3月18日改名为“拇指医生”,4月APP上线。产品提供医疗健康方面的咨询,包括健康常识、疾病知识、诊前建议等,实现了基于移动端的医患交流。


4.百度健康

百度健康,是百度打造的一款全新的医疗就诊问询平台,为患者提供找医院、咨询医生、预约就诊、诊后反馈的一整套寻医问药解决方案。

这个平台几乎是一个健康产品的大杂烩,很适合那些不知道自己是什么病以及不知道去哪里看病的患者,在这里基本上都可以找到答案。


医院模块,可以看到首页靠前的是百度推广的一些医院,同时也有全国优质三甲医院,通过连接可以直接到达相应的挂号平台,默认是连接到百度医生。同时也可以进行提问咨询,百度将问题直接导向到39健康王和寻医问药网等网站。在这里也可以通过疾病名称,向患者推荐相应医院。


病症模块,这里是一个详尽的疾病知识库,患者可以在这里查询到相关疾病的详细信息,也可以根据自己的病征来查找,通过自查来了解自己得的是什么样的病。


在了解疾病的概况后,这个模块还提供了如何治疗,相关资料是取自39健康网、求医网、有问必答网等健康网站的解答数据。


同时,更深一步的提供疾病的症状、病因以及如何检查等信息,这些信息也是各个健康网站的数据信息,方便患者对疾病的自我鉴别诊断。


到最后,还会根据患者的疾病推荐相应医院。


问答模块,实现了将大量健康网站的医患交流问答信息共享到一个平台上,给患者以参考。


也可以给网站留言,等待医生的回复解答。


医药馆模块,集药品知识、用药咨询、药品购买等功能于一身,方便患者对所用药物了解及购买。


药品的数据来源于寻医问药网等专业的医药网站。


提供药品的详细说明书


药品的购买百度会提供多家网上药店,用户可以进行价格对比。


结合百度地图提供了附近药店的搜索。


社区模块,此模块直接是导向到百度贴吧。



5.百度医图

百度医图主要是针对医生诊断、治疗患者过程中医疗行为的影像记录进行收集和分享,如疾病的体征变化、手术过程记录、医学影像(X光等)、辅助检查(心电图等)等。医生把自己拍摄和别人分享的医学图片组织起来,形成私人的医学图片库,在私人图库中挑选优质的图片与同行分享,同时学习同行的诊疗经验,了解学科动态,制作医学幻灯片,保存病例数据,通过分享、交流、管理形成的闭环。

简单的说,这是一个医疗版的instagram。通过医生间的图片分享,增强医生之间的交流,提升了医生的水平,积累了优质影像数据。

目前还没有一个普遍使用的非常强大的医务人员的社交工具,希望未来会有。


6.百度医学

百度医学,于2015年5月底上线,是百度推出的综合医学信息服务平台,涵盖期刊、指南共识等专业信息,旨在提高医生检索专业信息的效率,辅助医生进行临床决策。提供文献、会议、指南分类查询,并提供收藏、在线阅读等功能。

期待百度尽快做app版,方便查询。在电脑上使用的话,完全可以去更专业的文献库去检索,就没必要在百度医学了。



7.百度智能健康设备平台

dulife是百度旗下的智能人体便携设备品牌,品牌成立于2013年12月,致力于打造中国自主品牌的尖端智能设备,给人们带来超智能健康生活。与dulife设备同时推出的还有dulife平台,平台汇总个人拥有所有智能设备的数据,通过对数据的分析处理,提供为用户量身打造的健康解决方案。方案涉及健身、美容、睡眠、饮食等各个领域,真正实现将大数据作用于个人,让服务更精准可靠。dulife力求成为领先的围绕智能、健康的设备和服务分发平台。


配合百度dulife的APP,实现了当下流行的人体健康数据的监测。


目前平台上的产品有Boom Band智能手环、MUMU血压仪、Latin智能体质测量仪等。




8.百度直达号


百度直达号不是一个医疗产品,但是它作为一个平台可以运转医疗相关业务,就像公众号一样。

医院直达、医生直达、药品直达给患者提供了多种医疗服务,也给医院、医生、医药电商提供了自己的平台。

不过直达号有自己的弱点,用量不是很大,不像微信靠社交制造超强的活跃度,可以在微信上做的事情,何必再到直达号。就像可以在百度里搜索的何必再去腾讯上搜索,术业有专攻,各有所长。


医生直达号


药直达



在互联网+医疗+医改+健康+……..的大背景下,互联网医疗公司如春运一般蜂拥而至。不以赚钱为目的的互联网医疗公司都是有良心的,然而几乎所有公司都是抱着赚大钱的目的,但是其中大部分公司都是不赚钱的,所以我又觉得做互联网医疗的公司都是有良心的,至少做的事情都是在方便患者,强于一些以经济效益为核心的医院,至少让我们觉得未来医疗似乎很美好。

互联网医疗是个水很深的领域,不受控制的因素太多,政策、医生、医院等等都是互联网公司们无法完全掌控的。所以生存很难,成功更难。互联网医疗公司面临的是两个客户群体,一个是庞大的患者群体,一个是稀缺的医疗资源,得其一便可立足,皆得者才可称霸。

互联网医疗狂热的这几年,我觉得做的最有意义的就是两件事情:一是让看病找不到专家的患者可以找到专家。二是让没有病人的医生可以找到病人。医疗圈也存在生态环境,没有草吃的马儿长不壮,没有病人的医生成长不了。

因此大多数的互联网医疗公司都是在做着很有意义的二道贩子工作,把医疗资源倒腾给患者,把患者倒腾给医疗资源。当然也有像百度这样不甘心只做二道贩子的公司,百度这个儒雅的技术控应该意识到,百度平台上的医生再多也是属于医疗机构而不属于百度,那么最有价值的还是百度获取的医疗数据,这些数据足以组成一个医疗大脑,但是怎么让这个大脑思考起来就要看百度了,这才是应该有的野心。

刚刚结束的互联网大会,又掀起了互联网医疗公司们的小激动,再加上明年是一个医疗变革之年,届时又将是群雄纷争,硝烟四起。此时此景,让我想起了多年前一句评论中国摇滚乐的话,似乎也可以用在当前互联网医疗市场:

就像一坨屎,但是还热气腾腾的。
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