开发处方药市场,医药电商应该先到农村去
如何打通传统医疗机构与现代医药电商在处方上的壁垒,显然是一个极其棘手但又必须解决的问题。 
2015-9-16 13:30:58
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姜伯静
本文转载自iDoNews专栏


医药电商要有新的机遇了,处方药市场有可能会成为医药电商的下一个金矿。

9月7日,商务部新闻发言人沈丹阳表示,促进医药、医疗和处方信息与药品零售企业的共享,推动医药电商加快跨界融合与发展,将是药品零售行业未来服务模式转型的关键,商务部将配合有关部门,研究制订医药电商发展的相关政策、机制和标准。

有数据显示,中国处方药的市场份额为8000亿元,而非处方药只有2000亿元。如果处方药市场能够解决一些技术性的问题,比如处方如何共享、医疗机构与电商如何合作等问题,以及最重要的医院要以药养医的问题,那每年8000亿的市场是很诱人的。

不过,这些技术性问题或者说叫矛盾却很是不容易解决。所以,很多医药电商目前对此也只能是“望处方而兴叹”。

这种局面下,如何打通传统医疗机构与现代医药电商在处方上的壁垒,显然是一个极其棘手但又必须解决的问题。这里,笔者有一个建议,在目前农村电商很火爆的情况下,医药电商为何不尝试一下医药电商处方药业务在农村的试点呢?

我之所以会想到这一点,是因为目前我国很大一部分农村还存在着缺医少药的现实,至少,有一部分药物是不全的。这样一来,发达地区、城市存在的医院与医药电商“争利”的矛盾,在农村很少存在。所以,医药电商在农村开发处方药业务,遇到的困难和阻力会很小。而缺少某些药物的农村医疗机构,也可能会乐意与医药电商合作,扩展自己的业务。更重要的是,医药电商有可能会给经济实力不足的农村患者带去最直接的好处——减轻他们的经济压力。

作为农家子弟,我是非常希望能有医药电商进入农村开展处方药业务的。这几天,笔者在农村的一位年近八旬的亲属,被骨刺、腰椎间盘脱出等病患困扰,在县内几家医院就诊,都未见好转。后来,一位来某医院来作诊的大医院专家,在看完病历和片子后,认为单纯的骨刺不会有这么强烈的疼痛感,应该是老年性的骨质疏松起了一定的推波助澜作用。所以,他给病人开了一个处方,半年内吃药打针,可以缓解疼痛。按照这个处方,我们到药房问了一下,每月的花费在一两千元左右。幸运的是,药房有这几种药,如果没有怎么办?每月一两千元的开支,肯定大有“水分”,如果在经济实力有限地区和家庭,这笔开支会不会有压力呢?而如果医药电商能够进入农村的话,如果医院没有这种药,那电商可以凭借自己发达的供应网络从货源地调货;而电商的价格优势,又会让农民实打实的享受到疗效之外的经济利益。医药电商,亦可以因此占领广大的农村市场,甚至实现“农村包围城市”的目的,何乐而不为呢?

所以,我对医药电商进军农村处方药市场是看好的。

但怎么进入呢?照目前的情形看,医药电商与农村医疗机构合作,或者直接下探到农村医疗室,作为农村各级医疗机构的必要补充,是最好办法。这样的话,当乡镇医院缺药时、农村医疗室缺药时,医药电商可以及时补充。甚至,医药电商的医疗资源比如医生、药物、信息等可以和农村医疗机构共享。当然,这一切的前提是政策的允许,还有对医药电商的安全监管。如果这样的话,相关部门的政策制定也能够从中得到一些经验。一举多得,何乐而不为呢?

目前,很多创业者也看好医药电商。但是,纯粹的模仿和在拥挤的城市恶性竞争已经意义不大。如果在政策放开口子的大好时机,能够积极尝试到农村去的路子,或许会是一个新的选择。开发处方药市场,医药电商应该先上山下乡到农村去,那里会是一个不一样的空间。
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