联手迪士尼会带来什么化学反应?迈兰的这一招很有趣
又是迈兰!不过这次和梯瓦跟百利高都没关系。迈兰近日宣布将与迪士尼展开合作,瞄准的是严重过敏症的患儿和家庭。 
2015-8-19 14:50:09
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本文编译自pmlive

行业内的强强联合显然已经满足不了制药大佬们的“壮志雄心”。近日,迈兰宣布将和娱乐巨头迪士尼牵手合作,旨在帮助生活在潜在致命性过敏症中的家庭,提高他们对过敏性反应的警觉性,并确保一旦发生这种可致命的过敏性反应,他们能做出及时正确的反应。

据悉,此次合作的内容包括建立一个关于潜在致命性过敏症的教育宣传网站MyAllergyKingdom.com,该网站目前已经正式上线,上面会提供专家建议和来自过敏症患者的真实故事。除此之外,迈兰和迪士尼还将合作儿童读物和食谱,以及在迪士尼乐园2015年秋天将要举办的美食红酒节上开设专门的针对过敏性反应的美食活动。



迈兰CEO 
Heather Bresch表示,公司的专家们结合迪士尼的童话故事可以帮助家庭有效的管理过敏性反应的发生,并希望以此能帮助美国境内4300万深受严重过敏性反应的人们。

这种类似的营销手段已并不少见,目的都在于锁住目标儿童和家庭。比如,2013年礼来糖尿病事业部与迪士尼共同为1型糖尿病患儿及其家庭制作主题书籍,该书描述了患有1型糖尿病的小猴子可可(Coco)与米老鼠和他的朋友之间的故事。除此之外,2013年赛诺菲也开创了一款名为Monster Manor的APP,同样是服务于1型糖尿病患儿。

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