Fitbit静默期结束:Apple Watch并不会立即完蛋
华尔街机构发布了大量有关该公司的正面报告,受此消息提振,该公司股价应声上涨。 
2015-7-15 15:03:55
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本文转载自福布斯中文网


随着Fitbit在6月IPO之后的静默期结束,本周一,华尔街机构发布了大量有关该公司的正面报告,受此消息提振,该公司股价应声上涨。


可穿戴健身追踪设备生产商Fitbit在一个快速增长的领域占据主导地位。在美国,该公司的市场占有率高达85%,相比之下两年前的这个比例为59%。


美国投行派杰(PiperJaffray)分析师艾瑞恩·墨菲(Erinn Murphy)写道,Fitbit现在“就是该行业的代名词”。换句话说,它已经成为健身追踪设备生产商中的舒洁(Kleenex,全球最知名的面巾纸品牌之一)。


分析师们对于Fitbit能继续在热度有增无减的可穿戴领域搭上顺风车而感到兴奋。据IDC称,这类电子设备的消费支增长速度超过所有其他消费类电子产品类别。


摩根士丹利(Morgan Stanley)分析师凯蒂·休伯蒂(Katy Huberty)写道,“虽然一些投资者认为可穿戴设备是一款利基产品或只是流行一时,但我们的报告却表明,它在美国的普及率接近于笔记本电脑的水平,而且预计明年还将增长。”


下面来看看多家华尔街银行为何会对Fitbit如此乐观:


Fitbit将迎来长期增长


Fitbit还有上升的空间,分析师们一致认同,这是一个如此出名的消费品牌。例如,该公司可以在雇主补贴的企业员工健康计划上多下功夫。眼下,此类项目仅向Fitbit的销售额贡献7%。


此外,它还可以通过向国际市场扩张来推动增长。得益于34%的市场份额,Fitbit已经成为全球可穿戴领域的领头羊,但是国际市场,在很大程度上,依然拥有巨大的开发潜力。德意志银行(Deutsche Bank)分析师罗斯·桑德勒(Ross Sandler)写道,“关键是,到目前为止仍只有少数消费者拥有健身追踪设备。”他认为,即使在发达国家和新兴市场分别达到5%和2%的渗透率,都将引发对将近3,100万部健身手环的需求。(Fitbit去年的可穿戴设备销量为1, 000万部。)


此外,产品创新应该会有助于推动增长。


美国太阳信托银行(SunTrust)分析师罗伯特·佩克(Robert Peck)写道,“我们认为,硬件设备只是Fitbit发展潜力的一部分——最容易被注意同时也是到目前为止一直推动公司增长的那一部分。”他指出,Fitbit具备向健身导向型服务扩张的潜力,这个可以作为其身体追踪器的一种补充。他提出,Fitbit也可能会成为“关系用户身体健康和健身的一站式硬件/服务解决方案”。


德意志银行的桑德勒甚至进行了更大胆的想象,一个超越健康和健身领域的Fitbit:“除了追踪你的健康数据之外,你的Fitbit设备(在未来)完全可以显示电子邮件和短信,打开家里的电灯,打开车门以及许多其他改善生活的基本功能。”


苹果Apple Watch并不会立即完蛋


苹果Apple Watch带动了不少的舆论炒作,而且常常被视为Fitbit的一个主要威胁。然而,虽然一件产品受到关注是好事一桩,但能够真正吸引人购买才是上佳之事。太阳信托银行的一份调查显示,消费者在听说Fitbit并实际上出去购买它的可能性要比Apple Watch高出三倍。


一些分析师指出,如果苹果公司(Apple)推出新款Apple Watch时,再加上购买难度降低,这种局面可能会发生改变。


不过,这两款设备和想要购买它们的消费者之间存在重要的差别。比如,Fitbit价格亲民,因此可以获得更多消费者的认可。此外,Fitbit的电池续航时间更久(如果每晚都要给这部电子设备充电的话,它是无法监测到你的睡眠情况的),而且你不必为了使用它而特意去购买一部iPhone手机,而Apple Watch必须要配合iPhone才能使用。


摩根士丹利的休伯蒂这样总结道,“苹果是众人皆知的品牌,而且Fitbit的市场占有率已经很高,足以承担部分市场份额的流失,但这两家公司重合的领域将会受限于不同的价格定位和功能。”


Fitbit实际上已经盈利


这家总部位于旧金山的公司在去年扭亏为盈,营收超过7.45亿美元,利润1.32亿美元。这要得益于其迅速蹿红的健身追踪器:去年,该公司售出1,090万部健身腕带,较2013年的销量(450万部)高出一倍之多。


太阳信托银行的佩克不仅表示,该公司财务实力 “强健”,还提到Fitbit强劲的营收增长(2014年增长150%)和毛利润率(45-50%)。他预测,该公司今年的营收将达到14亿美元,利润1.4亿美元。


一些分析师会把Fitbit和安德玛(Under Armour)以及GoPro等消费领域的成长型股票相比。派杰写道,Fitbit目前在增长指标方面占据优势,还将“一个强大的消费品牌与技术合二为一”。在上市之后,Fitbit的股价也逼近其他消费领域成长型股票的“后IPO”价位。


Fitbit上市首日上涨将近50%,收报于29.68美元。自上市以来,该股已累积上涨110%,至每股42美元。周一,该股又上涨5%,至44.24美元。

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