向读者学习
我时时刻刻提醒自己,我的读者要的是更为有深度,更为有见地的报道。 
2014-12-18 15:44:07
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尹文博

本文来自《E药经理人》杂志2014年1月刊

一年结束了,我的同事们都忙着盘点去年这个行业都发生了些什么事情,我却多少有点捉襟见肘。初来乍到的我对这个行业还不甚了解,评头论足更是无从谈起。不过,想来也还是知道些事,虽然对纵横交错的政策、细分领域市场的状况还说不清楚,但对某些点也略知一二。

作为学习化工与制药的工科学生,我的小伙伴们更多的是去了药企,而我选择了与文字为伍。从之前在药企实习到现在做记者,最大的变化当属从关心一家企业变成了关注一个行业。这个职业也使得我“偷窥”企业的欲望得到了释放,总是想着这家企业股价下滑或者上升到底藏着怎样的玄机,从而开始选择哪些可以通过调查而得到答案的选题。

为了完成选题,翻上市企业的调研报告逐渐成为我的乐趣之一,有时候看到研报中的只言片语就如同发现了金子一般。2013年初的时候,有研报写道“默克雪兰诺的生长激素产品有可能退出中国市场”。我向来相信无风不起浪,所以对这个信息颇感蹊跷。由此,从“为什么会退出”出发展开我的调查。采访知情人士、分析人士、竞争对手,经过几轮请教,故事的脉络逐渐清楚,商业的逻辑也开始被还原。这个退出故事也就被记录了下来,一种写史的自豪感油然而生。正如我的同事所言,虽然我们不创造历史,但是我们记录了历史。

作为一名产业记录者,每操作一个选题都将是自己知识体系的一次重塑。有时候关注行业政策,为完成稿子除了采访,更多的是埋头去啃哪些枯燥的条条框框;有时候关注的是某一领域,比如说医疗器械领域,看着很小,但商业故事却很丰富,它的销售以及商业过程和药品天差地别;有时候关注的是一个更小的细分领域,比如说血糖仪市场,虽然小到只有数十亿的市场规模,但要描述清楚也非易事。一年来边学边写,虽然跌跌撞撞,青涩幼稚,但那些沉淀在记忆中的知识却让人惊喜。

很多时候面对采访对象生怕问得不专业,随着行业知识慢慢的增长,也开始“假装”懂。现在至少和行业人士聊起来不像一开始的那么拘谨,不会冷场。还记得刚开始操作选题时,每次都要将问题一一列出来才敢开口。有一次,要采访的问题已经在纸上整齐排列,但当采访对象说出“这个事情我不清楚”时,我茫然无措,就像做错事的孩子一样无所适从,最终被采访对象毫无避讳地批评。

在《E药经理人》这里,一年多的记者历程,虽然刚刚开始,但他教给我如何看远看深的方法,了解这本杂志的人肯定知道,这里的报道绝对是值得一读再读的。我也时时刻刻的提醒自己,我的读者要的是更为有深度,更为有见地的报道。我反感迎合别人,但是《E药经理人》的读者我必须去迎合,因为他们作为局中人对这个行业理解更深,而我们的内容也是来自他们,是他们创造了这本杂志。为此我一直在学习,在选题进程中学习理解,在这个行业的边边角角中学习专业知识,向愿意为我们讲故事的读者学习并洞悉他们的需求。

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