金嗓子将赴港上市 曾陷代言“罗生门”
对于此次“口水仗”,金嗓子并未在招股书中提及,同时关于广告代言,金嗓子也仅提到了其与卡卡之间的合作,并未提及罗纳尔多。 
2015-7-3 13:13:18
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陈姿羊

本文转载自一财网


“保护嗓子,请使用金嗓子喉片。”巴西球星卡卡代言的广告曾经传遍国内街头巷尾。现在,这款风行21年的“国民喉片”将赴香港讲述更大的资本故事。


根据港交所最新消息显示,金嗓子控股集团有限公司(下称“金嗓子”)(06896.HK)计划于7月15日在港交所主板挂牌上市。7月1日至7月6日期间,金嗓子进行招股,拟发行1.8159亿股,招股价在4.58-6.28港元之间,集资最多11.3亿港元。


事实上,围绕代言一事,金嗓子曾陷入风波之中。2007年,巴西球星罗纳尔多对媒体表示代言金嗓子广告并未得到本人同意,并表示将进行起诉。但金嗓子方面对这一说法予以否认,随后卡卡取代罗纳尔多成为金嗓子新的代言人,这一“口水仗”也告一段落。


喉片贡献营收90%以上


金嗓子的历史可追溯至1956年,其全资子公司广西金嗓子前身为柳州市糖果二厂。2014年9月,金嗓子在开曼群岛注册成立,重组后的金嗓子间接持有广西金嗓子和集团在中国其他运营公司的所有股份。


根据招股书显示,2012年至2014年金嗓子收益分别为5.88亿元、5.49亿元和6.09亿元,年内溢利分别为1.02亿元、0.70亿元和1.22亿元。对此,金嗓子解释,2013年收益下降是由于公司于当年8月推出升级版金嗓子喉片及生产设施曾短暂减产所致。


作为1994年金嗓子推出的旗舰产品,金嗓子喉片是金嗓子名副其实的“赚钱利器”,销售额占公司营收90%以上,2012年至2014年分别占比92.4%、92.4%和90.6%,销量分别为1.28亿盒、1.21亿盒和1.27亿盒。近日金嗓子以43.56亿元的品牌价值位列中国500最具品牌价值。


每片金嗓子喉片(经典版)的毛利率维持在65%以上,升级版则在70%以上。根据金嗓子方面说法,金嗓子喉片于2008年在美国食品药品监督管理局注册登记为药品,并在2012年在加拿大认证为特许天然保健品,目前已经出口至美国、加拿大、欧洲、澳洲等地。


根据欧睿报告,按2014年零售值计算,金嗓子喉片和金嗓子喉宝系列产品中国咽喉片市场份额为18.6%,其次为桂林三金药业的西瓜霜含片及相关产品,占比15.4%,第三名为生产荷氏薄荷糖的吉百利(中国),占比12.3%;慢严舒柠和江中草珊瑚、亮嗓则分居第四第五,分别为6.4%和6.0%。


除了非处方药金嗓子喉片外,金嗓子还有另一主打食品金嗓子喉宝系列产品,其占营收比例约为5%~6%左右,毛利率则低于喉片,为40%以上。另外,金嗓子还拥有银杏叶片、金银三七胶囊、复方百部止咳颗粒和前列舒贴等其他处方药品。


此次赴港上市,金嗓子董事长江佩珍家族身价或将大涨。据了解,目前以江佩珍其子曾勇及曾勇子女及后裔为受益人的家族信托间接持有金嗓子82.3%股份,曾勇为金嗓子最终控股股东亦为金嗓子副董事长,全球发售后该家族信托将间接持有金嗓子61.7%的股份。


球星“大罗”代言纠纷


作为本土咽喉片制造商,金嗓子与巴西球星罗纳尔多(即“大罗”)和卡卡的广告联姻曾吸引市场眼球。对于名人宣传效应,金嗓子在招股书中坦言,2016年7月公司将与球星卡卡的广告合约届满,但仍计划继续聘请名人宣传公司品牌及产品。


2007年,金嗓子与卡卡签约,从招股书中可得知,2012年至2014年金嗓子共向卡卡支付代言费.约1430万元。而事实上,在卡卡代言金嗓子之前,出现金嗓子广告中的球星实则为罗纳尔多。


2003年罗纳尔多成为金嗓子代言人,随后其为金嗓子拍摄的广告在央视等多个电视台开始播出。但4年后的2007年1月,却有媒体报道称罗纳尔多将起诉金嗓子,索赔1000万欧元。原因是金嗓子发布的罗纳尔多代言产品广告没有得到其本人同意,罗纳尔多也没有和金嗓子集团签订任何合同。


在罗纳尔多当时对媒体讲述的版本中,其只承认应邀参加了一次简短的冷餐会并拍摄了一些和金嗓子公司高层相聚照片,但并不知道金嗓子公司将把这些照片用在产品的宣传广告中。


但这一说法遭到了金嗓子方面的否认,其当时在官网上发出声明称金嗓子方面和罗纳尔多签有产品形象代言人的授权协议书,公司每年都通过罗纳尔多在中国的指定商务推广公司的负责人,向罗纳尔多表示继续合作的意向,并按协议约定向该公司支付相关费用。


随后,在2007年8月金嗓子宣布卡卡正式出任公司未来形象代言人,其与罗纳尔多的这场代言“罗生门”也不了了之。


对于此次“口水仗”,金嗓子并未在招股书中提及,同时关于广告代言,金嗓子也仅提到了其与卡卡之间的合作,并未提及罗纳尔多。而以上问题,在记者发给金嗓子办公室的采访提纲中,截止至发稿亦未收到回复。

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