新广告法后首个被立案的违法广告:鸿茅药酒找陈宝国代言广告……
日前,据央广网报道,鸿茅药业产品鸿茅药酒因使用明星代言而被上海工商立案。据悉,这是自9月1日新《广告法》实施以来,上海首个被立案的违法广告。 
2015-9-14 9:17:16
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E药脸谱
本文转载自每经网


日前,据央广网报道,鸿茅药业产品鸿茅药酒因使用明星代言而被上海工商立案。据悉,这是自9月1日新《广告法》实施以来,上海首个被立案的违法广告。


演员陈宝国曾为鸿茅药酒做广告

在鸿茅药酒的众多广告中,影视明星陈宝国曾为其代言的广告最为观众所熟悉。在广告中,陈宝国手持一瓶鸿茅药酒,并竖起大拇指说,“我是宝国,它是国宝。”

不过这一幕大家再也看不到了。新《广告法》首次明确药品、医疗器械、保健食品等不得利用广告代言人做推荐、证明。

不止是陈宝国 新广告法还断了哪些明星的财路

新《广告法》可不止断了陈宝国的财路。据《深圳晚报》报道,长期以来在娱乐圈,最热的星,最红的星,他们不仅主宰娱乐圈,也拼搏在广告圈。明星们代言的广告数量、代言费用、受欢迎程度、百度搜索等综合评定,也构成了他们广告代言综合指数排行榜,而与此相关的吸金能力也成为他们江湖地位的标志。毫无疑问,在股票等资本市场及综艺节目没有为明星带来暴涨身家的时候,广告代言就是明星除了片酬之外的最大来钱道。

有数据表明,在以前庞大的药品、保健品广告市场,中老年明星最受青睐。其中包括侯耀华、张国立、倪萍、斯琴高娃、唐国强、付笛声夫妇等都因为所代言的广告而受到消费者投诉和诟病。此次新的广告法实行,确实可能会断了不少明星的财路。

药品、保健食品代言乱象 没有几个明星不出事的


张国立曾是代言药品品牌最多的名人,达到4个。

新《广告法》对明星代言开出的禁令是来之有据的。

央视市场研究公司的一份研究报告显示,药品代言中娱乐明星占了88%,甚至同一个明星代言了多种药品,有近1/5的名人所代言的品牌超过了两个。其中,张国立曾是代言药品品牌最多的名人,达到4个。此外,孙红雷曾代言过口炎清;光头李进代言过脱发药品首邦;倪萍代言过21金维他;韩红代言过华素片;范伟代言过感叹号;曾志伟代言过肠炎宁;濮存昕代言过云南白药;张国立代言过药品六味地黄丸。而范冰冰代言的减肥产品因含有可导致心脏病发作的处方药成分而被退市遭下架,她也因此深陷过诚信危机。而郭德纲在2007年代言的“藏秘排油”被央视“3·15”晚会曝光是伪劣产品。事发后,郭德纲被消费者告上法庭。

不仅如此,巩俐因为代言“盖中盖口服液”;唐国强,解小东因为代言北京“送子”神话的某医院;刘嘉玲因代言SK-Ⅱ虚假广告;赵本山因代言某“神”广告,都曾惹上官司。

新广告法阐述药品、医疗器械、保健食品广告不允许代言的原因是,因为这些都是关系到人民群众生命健康安全的商品或者服务,由于人体的独特性,作用于某个人有效并不代表对他人有效,广告代言人做推荐证明本身不具有科学性。

小贴士

新《广告法》中的13条禁止性规定


(1)广告中禁止含有使用军旗、军歌、军徽,危害人身、财产安全,泄露个人隐私,色情、赌博等内容;

(2)禁止在大众传播媒介发布母乳代用品广告;

(3)禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告;

(4)禁止利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人;

(5)禁止在中小学校、幼儿园内开展广告活动,在中小学生和幼儿的教材、教辅材料、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布广告,公益广告除外;

(6)任何单位或者个人未经当事人同意或者请求,禁止向其住宅、交通工具等发送广告,禁止以电子信息方式向其发送广告;

(7)禁止医疗、药品、医疗器械、保健食品广告利用广告代言人作推荐、证明;

(8)除医疗、药品、医疗器械广告外,禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能,并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

(9)禁止教育、培训广告对升学、通过考试等作出明示或者暗示的保证性承诺,明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与教育、培训,利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明;

(10)禁止招商等有投资回报预期的商品或者服务广告含有对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺,明示或者暗示保本、无风险或者保收益等;

(11)禁止在针对未成年人的大众传播媒介上发布医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告,以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告;

(12)在针对不满十四周岁的未成年人的商品或者服务的广告中禁止含有劝诱其要求家长购买广告商品或者服务或可能引发其模仿不安全行为的内容;

(13)公共场所的管理者或者电信业务经营者、互联网信息服务提供者对其明知或者应知的利用其场所或者信息传输、发布平台发送、发布违法广告的,应当予以制止。
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