朱文臣:对传统文化应有自觉和自信
只有对传统文化自觉自信才能创造出流行的文化和流行的产品,我们往往理解得过于严肃和沉重,缺乏应有的温情和敬重。 
2014-9-17 14:56:28
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一个民族的命运某种程度上是由这个民族的产业架构、饮食结构决定的。我们常说一方水土养一方人,就是指中国不同区域的人,由于食物差异导致人在性格取向方面存在明显不同。正是这种隐含的文化因素决定了我们自己的诸如中医药、白酒这些传统产业拥有无限的生命力。这两个产业辅仁都在从事。

但说到文化,我们往往理解得过于严肃和沉重,缺乏应有的温情和敬重,从而导致我们在挖掘文化商业价值上的迷失。

比如中医药的发展,现在倡导中医药要走现代化之路,一种思路是用西药的理论去解释传统的中医药理论。西药是一个技术性的东西,而我们的中医药源于道家文化,是两个完全不同的文化体系,但我们的中医药每天喊“传统文化”,却不去发展传统理论,而只去研究技术层面的东西,诸如如何改造的好看、适合大众服用等,长此以往必然会导致中医药传统文化的迷失。现在我们就能看到一些所谓的中医药现代化遇阻的现象,是因为中药很多成分不能检测、不能评定。不能评定的话怎么办?是用西医的标准评定,还是用中医的发展创新来评定?无所适从。白酒与中医药差不多,它的成分不可评定,不能定量分析。白酒是由多种粮食酿造的,粮食本身就包含很多的化合物,所以我们并不知道酿成的白酒中究竟有多少物质是有害的,蒸馏之后虽然一点杂质没有,但我们追求的香味也没有了,不好喝了,这也是一对矛盾。因此,中医药、白酒要在理论上进行创新,仅在技艺上创新是没有出路的。

从这个角度上看,我认为中国企业对于文化的理解和在商业中的运用是比较落后的。传统文化是灵魂,是我们的根,该遵循的地方要遵循下来,在这个基础上不断的创新。而我们现在就相当于“啃老族”,在“啃食”我们的传统文化,绑架传统文化,将传统文化硬拉入商业价值当中,而很少去传承发展。要知道文化更新缓慢也是一种危险。就像我们的白酒本身不存在问题,但却挡不住红酒及其它洋酒进入中国市场,伏特加就是很好地将传统文化与现在的流行文化结合在一起走向了世界。

这说明了一点,商业价值挖掘的最高境界是人文。我们一般理解的人文就是做好品牌,但真正的人文是将消费者需求和行为方式的变化演化成一种流行文化,通过文化来进一步扩大传统产业与产品的影响力。因此,我们必须搞清楚我们追捧传统产业、传统文化,目的究竟何在?又怎样让传统文化更好地转化为商业价值?眼下最麻烦的是我们没有真正的文化自信、文化自觉,这使得在价值转化中,我们优秀的传统文化无法真正释放商业价值。

谈到中医药和白酒,我认为这两个产业依托中国的传统文化,是非常具有竞争力的。中国作为文明古国,历史发展的进程没有因为重大疾病、瘟疫而中断,与我们拥有中医药和白酒不无关系,如果没有这两方面的因素,很难说历史将会如何演进。这两个行业几千年来生生不息,经受住了历史的检验,我认为这种文化价值要比单纯的理论解读还要有说服力,需要我们好好传承、发扬和创新。

本文来源于《E药经理人》2014年6月刊,作者系辅仁药业集团董事长

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