拜耳OTC收购年:谁是下一块蛋糕?
德国拜耳集团今年以来收购非处方药(OTC)业务动作频频。  
2014-11-6 14:17:24
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王雨晴

本文转载自LIFE健康

德国拜耳集团今年以来收购非处方药(OTC)业务动作频频。11月3日,拜耳在中国再下一城,宣布完成对滇虹药业集团公司所有股份的收购。


自2004年宣布收购罗氏旗下OTC业务以来,随着将一块块蛋糕收入囊中,拜耳已从一家OTC业务无甚特色的公司,跃居至全球OTC生产提供商第二。这个想要冲击消费者自主保健品领域的大型跨国药企,正在为成为OTC领域世界第一的目标摩拳擦掌。


拜耳“买”的都是什么药?


做医药销售起家的拜耳,其医药保健在中国区共有四大业务板块:包括处方药、非处方药(含保健消费品)、医学诊断和动物保健等。在处方药业务领域屡遭重大挫折后,拜耳逐渐将重点转移到了非处方药业务。为此,拜耳“双管齐下”,内部业绩增长同时,通过外部收购来实现版图扩张。


2004年拜耳斥资240亿元人民币收购罗氏OTC部门,罗氏在中国上市的力度伸、散利痛等产品,应声归于拜耳旗下,原先OTC产品线并不丰富的拜耳一举成为全球第三大OTC生产商。


然而当时拜耳在中国的OTC实力还远不及此,收购无疑是拜耳在本土市场将OTC蛋糕做大的最快途径。2008年,拜耳以12.64亿人民币收购东盛科技旗下部分OTC业务,“白加黑”感冒片、“小白”糖浆、“信力”止咳糖浆等药品加入拜耳大家族,成为在当时中国制药领域最大的一起外资并购案。


进入2014年,拜耳“买药”的步伐进一步加快。10月份完成对美国默沙东公司旗下保健消费品业务的收购,包括治疗感冒、过敏、鼻炎和流感、皮肤病产品及胃肠道类产品等。此次收购耗资高达142亿美元,至此,拜耳得以稳坐OTC行业全球第二宝座。11月,滇虹药业集团公司全部股份正式归入拜耳名下,这意味着 “康王发用洗剂”、“皮康王”等产品从此也成了“洋品牌”。


拜耳葫芦里卖的什么药?


重金打造的一连两起并购案,2014年可谓是拜耳的OTC并购年。拜耳葫芦里卖的是什么药?拜耳第三季度财报显示,公司销售额增长5.6%,达到101.87亿欧元,其中医药保健和作物科学保持了强势增长趋势。但恐怕“江湖老二”的地位依然满足不了拜耳的野心。拜耳集团董事会主席、CEO马尔金?戴克斯曾多次公开表示,要让拜耳“在OTC领域成为世界第一”。


可以预计的是,拜耳未来仍会坚持在本土市场与国际市场都聚焦OTC业务的战略。在收购滇虹的声明中,马尔金?戴克斯提到:“该项收购进一步证明了我们通过全球性的战略兼并来丰富我们的生命科学产品组合的决心”, 两次本土的收购能够共同“推动我们在中国非处方药领域成为领先的跨国企业。”

图: Omega 制药


拜耳的下一块OTC蛋糕会是谁?据媒体报道,拜耳目前正与Omega制药进行初步谈判。Omega是比利时一家只生产OTC的制药商,在2014年上半年获得的销售收入高达12亿英镑,目前拥有包括止痛药Solpadeine在内近2000个品牌。有业内人士预估,此项收购的价值可能将超过53亿美元。


不过与拜耳同分一杯羹的竞争对手颇多:此前美国药企Perrigo,以及世界最大私有制药企业勃林格殷格翰(Boehringer-Ingelheim)都已经明确其对Omega的收购请求,与拜耳同时加入竞购的还有制药巨头赛诺菲。拜耳能否在OTC行业持续尝到甜头,还有待时间检验。

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