【盘点】2014年全球制药巨头们的广告排行榜
8月底,据Kantar Media发布的最新数据:2014年上半年,药企广告费用总计为3.42亿美元,同期增长1%。 
2014-9-17 16:44:47
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E药脸谱


看惯了国内药企的央视广告排行榜,来看看全球制药巨头们的广告投入情况如何?

8月底,据第三方研究机构Kantar Media发布的最新数据:2014年上半年,全球制药企业广告费用总计为3.42亿美元,同期增长1%。其中强生以2300万美元的广告费用排在第一。



强生 2300万美元


据数据显示,强生在上半年的广告费用为2300万美元,虽然同比下降了2%(2013上半年约为2350万美元),但依旧是医药行业内广告投入最多的药企。


据强生2014半年报显示,强生上半年主营收入为160.09亿美元,销售额排在跨国药企第7位,同比增长16.07%。


GSK 900万美元


虽然今年以来葛兰素史克行贿、腐败的丑闻不断,但GSK在广告的投放上依然热情不减。2013年全年,GSK在广告的投放费用为1300万美元,而2014上半年,GSK已经砸出了900万美元,同比增长了110%,不过,还不到强生的一半。


据GSK2014半年报显示,上半年主营收入为185.46亿美元,销售额排在跨国药企第6位,同比下降9%。


辉瑞 800万美元


辉瑞在2013年全年排在榜单第2位,广告费用为1500万美元,同比下降20%。而2014上半年排行中,辉瑞以800万美元的广告费排在第三,同比下降10%


不难看出,辉瑞一直在消减在广告上的投入。据辉瑞2014半年报显示,上半年主营收入为241.26亿美元,销售额排在跨国药企第2位,同比下降4.95%。


武田 800万美元


武田可谓是此次榜单的黑马,以1227%的增速位居第四,广告费用为800万美元。按照1227%的增速估算,武田在2013年同期的广告费用约为65万美元。


诺华 700万美元


诺华在榜单的位置没有太大变化,一直排在第五。诺华2014上半年的广告费用为700万美元,同比增长9%。


据诺华2014半年报显示,诺华上半年主营收入为286.59亿美元,销售额排在跨国药企第1位,同比增长2%。


上半年药业投放广告共计3.42亿美元,而强生、GSK、辉瑞、武田、诺华五家药企就花费了5500万美元,占到整个行业的六分之一。


森林实验室掉出榜单


2013年森林实验室在广告投入上花费了1500万美元,排在第三。而2014上半年去被挤出了榜单。当然,这与2014年2月阿特维斯以250亿美元的价格收购森林实验室也有莫大的关系。


Kantar Media称,在治疗的基础上,肿瘤药物品牌投入达2500万美元,占总市场份额的7%,排在第一;其次是口服糖尿病药物,约为1400万美元,较去年同期上涨52%,占销售额的4%。


本文编译自kantarmedia-healthcare。


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