天猫12月医药类目热销品牌TOP10,看看他们赢在哪?
本分析报告是基于“数据魔方”、“淘宝指数”综合分析所得,仅供读者参考。 
2015-1-6 14:30:38
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E药脸谱

本文转载自E药互联网研究

根据数据魔方的相关资料,2014年12月份天猫平台“OTC药品/医疗器械”类目中销售排名前十的品牌,依次为欧姆龙、鱼跃、博士伦、杜蕾斯、海昌、强生、东阿阿胶、同仁堂、三诺、汇仁。

《E药互联网研究》对以上10个品牌最近30天(2014.12.6—2015.1.4)在天猫搜索次数与热销指数进行了分析,力图发掘以上品牌成功打造线上品牌的几个重要因素(热销指数:成交宝贝的标题中包含该关键词的商品,成交笔数的指数化)。


血压仪器,是欧姆龙所有产品在天猫医药馆搜索次数中最多的,也是同类产品中热销指数最高的。值得注意的是,在天猫医药馆搜索“血压”两个字,搜索工具下方第一个出现的关键词就是“欧姆龙血压计”,其在搜索引擎的优化工作做得相当扎实。


与欧姆龙比较相似,鱼跃的血压仪器同样也是其搜索次数最高的产品,搜索引擎的优化工作也做得比较到位,同样搜索“血压”也可以看到“鱼跃血压计”的关键词。

鱼跃血压仪器的热销指数在同类产品中占据第二位。


尽管博士伦在天猫医药馆的“品牌”栏内排在第一的位置上,但其热销指数却屈居于海昌之下,在同类产品中排在第二位。


杜蕾斯的热销指数在同类产品中以绝对性优势占据第一名。对比同类产品,其最大的特点是,十分注重对该领域的产品细分、新产品的开发以及相关产品的挖掘。


从前四大产品来看,海昌在隐形眼镜的相关产品开发上要比博士伦做得多一些。


润肤乳类产品是强生在天猫上的主打产品,其它产品也都偏向于护理类产品。


在补气补血类产品中,同仁堂的热销指数是9、福牌的热销指数是8,相比之下,虽然东阿阿胶的全网均价最高,热销指数也占据绝对性优势。


同仁堂的品牌影响力本身就是一个卖点,健脾益肾类产品又是同仁堂主要销售的是药品。


即便有罗氏、强生这样的竞争对手在,三诺的主打品类血糖用品在同类产品中呈现出了较低的价格、最高的热销指数的特点。


汇仁主要集中在单品销售上发力。

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