【年度盘点】2014年跨界:风已经来了,赶紧找猪
大健康时代,人人都想在医药健康产业插上一脚。2014年,跨界大军来势汹汹,纷纷涉足医药等相关行业。在互联网巨头BAT,更是上演了2014年向移动医疗的跨界厮杀大戏。 
2015-1-9 14:25:10
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E药脸谱

雷布斯说过:站在台风口,猪也能飞起来。2014年的医药行业,显然已经是风口浪尖上了,只是对于期待抢得一席之地的跨界资本来说,先得成为猪!猪在哪里呢?脸谱君在2014年看到的三种:

第一种,互联网巨头利用自身大数据进军移动医疗;第二种,地产也跨界养老业,涉足健康保险;第三种,电子产品巨头利用硬件优势,开启可穿戴设备时代。


BAT抢滩移动医疗



百度、阿里、腾讯2014年在移动医疗的布局可谓是“相互厮杀”。从三家的跨界路径来看,医疗O2O旗帜已十分明显。


腾讯:大手笔融资+医疗社交


2014年9月,腾讯7000万美元投资了丁香园,丁香园同微信、手机QQ对接,据内部人士透露,融资后,其线上线下的闭环医疗服务也在计划中。除了丁香园,挂号网也获得腾讯领头融资。



同时,腾讯使用自身的“王牌利剑”微信在广东开始试点。6月份,首家微信全流程就诊平台在广东省妇幼保健院上线,患者只需在微信上填写信息,就可以完成预约挂号、挂号、缴费等一条龙服务。据不完全统计,全国已有近40家医院在推进微信全流程体验。除此之外,腾讯更是大手笔注资了丁香园。11月,微信团队与广州市卫生局宣布正式推出微信公众服务号“广州健康通”,该服务号提供广州全市60家医院预约挂号、健康档案查询等全流程服。


总体来看,腾讯对医疗O2O的环节划分非常明确。从腾讯的投资路径可以看出,之前投资丁香园等腾讯是为了争夺优质医生资源,而微信实现挂号等服务很明显是为抢夺用户。

不难理解,挂号是医疗服务的第一项,所以对于移动医疗市场来讲,挂号意味着入口。要想争夺市场主导权,先抢占挂号入口非常关键。


阿里:大数据+支付宝


2014年年初,阿里联手云锋基金,对中信21世纪进行战略投资,取得控股权,中信21世纪并更名为“阿里健康”,推出了“阿里健康云平台”。此后,阿里健康和华润双鹤等联手,企业可以通过阿里健康云的大数据支撑,为企业提供对市场的评估与决策、销售网络优化以及供应链的管理等。




5月,支付宝还推出了名为“未来医院”的计划。支付宝称,通过大数据和互联网,用5至10年时间,打造基于大数据、以患者为中心的移动智能就医平台。11月,广州华侨医院入驻支付宝“未来医院”,成为首家可通过支付宝实现医保实时结算的医院。目前,阿里已和全国主要城市的近50家三甲医院达成合作意向。


不难看出,阿里对移动医疗策略是将大数据+支付宝的模式作为组合。


百度:大数据+dulife智能硬件


百度2014年在移动医疗领域的布局的手比也有很多。


9月21日,在卫计委的指导下,百度携手全国名医名院打造“权威医学科普传播网络平台”,即今后在百度上搜索医疗相关关键词,网民可以看到更多由专家实名署名并进行编辑锁定的权威词条。百度称,力图增加专业医疗信息的权威性和覆盖面,建立一个权威的医疗信息和科普平台。




另外,除了健康平台,百度还搭建了dulife智能硬件平台,主打健康监测,健心电仪、血压仪、智能体重秤等应有尽有。不过,目前来讲这些主打健康的智能设备可以说是“中看不中用”,但百度如此手比也是为了在健康智能硬件上占有一席之地,为后期做准备。

同时,百度还与北京政府合作在dulife智能硬件平台的基础上打造了“北京健康云”平台,实质上无论是dulife智能硬件平台,还是与北京政府合作“北京健康云”平台,最后的落脚点都是利用大数据与医疗服务相结合。



从跨界的类型来讲,除了BAT,2014年还有两大类型值得关注。第一,是房地产跨界医疗养老业,建立养老医院,涉足健康保险业;第二,电子产品巨头,利用自身优势,开启可穿戴时代模式。


房地产企业跨界医疗,瞄准医院养老


2014年间,众多房地产企业进军医药行业。恒大、绿城、阳光城、宜华地产等纷纷发布公告要在医药行业立足。这些房地产企业跨界的目标大都相同,将投资的对象指向了医院。


6月23日,阳光人寿与山东潍坊人民医院和潍坊医学院共同筹建阳光融和医院。而此举,也标志着阳光保险集团正式进军医疗产业,同时,阳光融合医院也成为了国内第一家由险机构和国有大型医院及教学机构合作兴办的综合性医院。阳光人寿是主业是保险,此举通过筹建医院,以此带动公司大健康产业的发展。


虽然投资医院项目巨大,且医院不是高增长行业。但对于众多解读的房地产不景气时代,房地产有动力、有实力进行大规模投资。因为,医院的背后是养老也、健康保险业这一块巨大的市场。


仅拿宜华地产一家而言,7月份,就以7.2亿元的价格收购众安康进军医疗养老领域。而12月,宜华地产以1.2亿元的价格获得友德医科技20%股权。而友德医与广东省第二人民医院合作的广东省网络医院,更是全国首家获得卫生计生部门许可的网络医院。先后两次收购,宜华地产看中的便是养老和医院的这块市场。


电子产品企业跨界医疗,发力可穿戴设备


2014年,小米、三星、诺基亚也纷纷开始转战医疗。


小米和九安医疗端出了一盘菜:九安移动血压搭载小米。此后,诺基亚发布公告称,未来将涉足于移动健康领域的发展,对药物剂量进行数字化监控和修正,通过技术将来医生能在同一时间对多个患者进行治疗,病人在家中更近准的接受医疗服务。


在超越苹果成为全球最大智能手机制造商后,三星仍野心勃勃。5月,三星宣布将投资至少20亿美元进军生物制药行业,并希望成为这一领域的主力。此番布局制药领域,三星重点在于生物仿制药。三星计划于2016年在欧洲市场出售安进(Amgen)公司关节炎药物Enbrel的仿制药,并在2017年出售强生公司自身免疫性疾病药物Remicade的仿制药,Bioepis正在研发的生物仿制药品,还包括罗氏的赫赛汀(Herceptin)乳腺癌治疗药物以及赛诺菲的来得时(Lantus)糖尿病药物。




家电巨头也没有闲着。


12月5日,海信集团宣布涉足3D骨骼打印技术。而海信涉足医疗并非新鲜事,早在十多年前海信就已进军医疗电子产业,在集团内部设置了医疗技术重点实验室,从事医疗诊断等相关先进技术的研发和储备。2014年3月,海信在青岛正式注册成立海信医疗设备公司。


除了海信,不少传统家电企业也在涉足医疗产业。2004年,海尔曾投资300万涉水医药流通业,成立青岛海尔医药有限公司。2012年TCL携手私募浩然资本合资成立医疗集团。就连国内面板龙头企业京东方也在2014表示,正在全力推进健康服务和智慧医疗事业。


可穿戴医疗设备的问世,也让各种医疗APP逐渐兴起。互联网巨头、电子产品巨头纷纷涉足这块市场。脸谱君觉得,这些巨头跨界主要有以下因素:互联网、电子产品巨头要么有硬件功底,要么有技术,利用自己的优势跨界,这给它们跨界带来了便利。此外,这些企业本身拥有很大的用户群,开发出新产品后,与原有消费者粘性好。




跨界,要的是姿态


不要不相信,一个卖扑克的企业真心跨界医药行业,画面真的很美。6月份,姚记扑克称,采用增资方式,以1.3亿价格收购上海细胞治疗工程技术研究中心有限公司22%的股权,并还称,日后将在医院投资。全世界最大的现代化扑克牌生产基地也开始做医药,可谓是从天而降。


其它行业向医药行业“走进来”,但医药行业也在走出去。12月,汉森制药与四位股东发起筹备“三湘银行股份有限公司”,注册资本为30亿元,汉森制药投资4.5亿元。汉森制药参设民营银行,也成为2014医药行业“走出去”代表之一。


当然,跨界姿态要美,不然……


有句广告词叫做“劲酒虽好,但不要贪杯哦。”脸谱君要说:“蛋糕美味,却不是每个人都能吃的。”跨界是一门艺术,有的人跨界的姿态好,但又的人姿态不好,摔了。


以造纸业为主的金城股份在10月宣布,公司拟耗资17亿元收购贵州百花医药集团全部股权和百花生物剩余全部股权,如果交易成功的话,金城股份将正式进军医药行业。但是,让金城股份没有想到的是,并购方案披露不就,金城股份即因“存在没有公开披露的重大事项”连续停牌。而有消息称,收购标的百花药业因虚假广告宣传屡被药监部门点名和封杀的企业,近年来接连陷入民间借贷纠纷。


跨界的前脚刚伸出来,却又收了回去。终究,金城股份也终止收购百花药业。


当然,前几年的重庆啤酒也是一个案例。跨界对于公司来说,股票会大涨,但也可能会像重庆啤酒一样,股价一落千丈,还被嘉士伯收购。从重庆啤酒年报来看,2004年以来的啤酒销售收入占比一直稳超9成,毛利率稳超40%,放着好端端的啤酒业不做,想去医疗业分杯羹,最后只落得抓鸡不成倒蚀一把米。





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