公众认知度排行榜 竟然是夏尔夺冠
根据一项关于美国公众对于药企认知的最新调查,夏尔、赛诺菲和拜耳榜上有名。 
2015-6-19 14:36:16
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本文编译自fiercepharma

别看制药大佬们在公司业绩上“叱咤江湖”,可是民众未必会念他们的好,价格压力、安全问题和监管事件不断敲击着这些大佬们在公众认知上的警钟。

当然,并不是所有制药公司都如此。根据一项关于美国公众对于药企认知的最新调查,让人惊讶的是爱尔兰药夏尔夺了冠,这是一家专注于罕见病用药的企业,紧随其后的是法国药企赛诺菲和德国药企拜耳。艾伯维,罗氏,礼来、诺华和武田也有上佳表现。

这项调查满分为100分,其中最重要的评比项就是企业如何扮演其公众角色,而不是通常调查中会涉及到的提供的产品或者服务。这项调查的负责人Brad Hecht表示,这样的调查意味着公司若想获得公众认可,必然要有非常好的透明度,而此恰恰是博得大众认可的关键点。“对于这些企业来说,重要的不仅有产品,更重要的在于如何向大众展现出一个公开,透明和真诚的形象。”Brad Hecht这样说道,“他们必须要认识到,在社会上树立一个积极向上的公众形象可比每天只想着怎么赚钱重要多了。”

夏尔以77.5分的成绩成为此项调查的NO.1,这也是其首次入选分析调查,但夏尔的精益和未来商业的模式使其高居榜首。“坦率讲,夏尔面对的罕见病治疗市场及极有风险,但他们努力的树立一个真诚的企业形象,为了社会的更加美好。”Brad Hecht评价说。



作为去年此项调查的冠军,拜耳今年以75.83位列第三,不过Brad Hecht指出,拜耳并不需要为此担心,其公众认知很可能在未来两年内得到提升,而这得益于拜耳将更多精力投入到生命科学和消费者保健业务上。



同样,Brad Hecht也指出,其实这些企业的成功案例是非常值得借鉴的,尤其对于像辉瑞、阿斯利康、默沙东、强生、GSK和百时美施贵宝这样“榜上无名”的制药大佬们来说更是如此。

“这些制药公司有能力去影响整个社会。他们能抓住的每个机会,都可以把重心放在社会效益上,并且让整个过程公开透明,这样做只会不断增加自己的声誉和公众认知。”Brad Hecht强调。

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