四问299元的“糖大夫”:腾讯这是要整大招的节奏?
1月20日,在朋友圈“火”了一把的腾讯糖大夫血糖仪终于浮出书面,售价为299元。发布糖大夫对于腾讯来说,是腾讯在打通一条从病人数据、就医、支付医疗费用的路上又一利剑。最终,腾讯要玩的是:从线上到线下。当然他假定的对手是BAT里面的百度和阿里巴巴,但是很有可能接招的是制药企业。 
2015-1-21 16:19:17
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E药脸谱


1月20日,在朋友圈“火”了一把的腾讯糖大夫血糖
仪终于浮出书面,售价为299元。糖大夫零售价格为299元,目前,糖大夫已经在官网开始预售,提前预付10%的定金即29.9元,可获得优先购买资格,糖大夫将于1月27日首批发货。长这样:

从硬件上看,糖大夫的外观与手机相似,采用4英寸大屏幕触摸屏,厚度与iPhone 6接近,其配备1.2GHz双核处理器、512M RAM,搭载Tencare系统,支持蜂窝网络和WiFi网络。此外还设置了推出按钮,方便试纸弹出,避免交叉感染。


与传统血糖仪相比,糖大夫最大的突破在于结合了腾讯的微信软性服务。据了解,糖大夫与微信绑定后,支持子女能够通过微信实时查询老人的血糖记录,并提醒老人监测和测量。此外,糖大夫还提供在线医疗建议和指导。


简单来说,糖大夫最让人不明觉厉的地方就是在于与微信的绑定,2亿用户+已经深度侵入了中国人使用习惯,腾讯的糖大夫会成为其攻占慢病管理领域的大招吗?

好了,问题来了!


一问:腾讯糖大夫是“假货”?


自糖大夫开始要面市的消息一传出来,业界人士在纷纷侧目的同时,第一反应是:有医械生产许可证吗?有医疗器械许可证号吗?如果没有,那是假货呀!

脸谱君经过多方查证:有。

但是,注意哦,很重要的“但是”:这个医疗器械注册证书编号属于一家叫“爱奥尔医疗器械(深圳)有限公司”的。



也就是说,腾讯的这款产品是用委托加工的形式生产的。

二问:糖大夫和试纸这么便宜,腾讯要赚什么?


和市面上众多血糖仪相比,糖大夫299元的价格确实相对较低,且1元钱1张的试纸与市面上4元钱1张甚至更贵的试纸便宜了不少。怎么看,都感觉糖大夫便宜。这也是他仅次于微信接口的第二大卖点。


不过,要知道的是,就算是1元钱1张的试纸,其利润也是相当可观。业界均知,仅以试纸的成本而言,1块一张仍是有利润的。不过,相较于其它市场对手,纯利空间小多了。那么,腾讯赚的是什么?

脸谱君认为:首先是赚眼球,造势形成的眼球经济重要性不言而喻;其次,腾讯用的是小米卖手机的思路,售卖的路径是官网+预售制,跳过了传统商业路径需要经过的那些中间渠道;再次,即便糖大夫不赚钱,对于腾讯来说也是意料之中的事情,因为他的目的在医疗大数据。


三问:腾讯能够坚持多久?


腾讯方面表示,糖大夫血糖仪试纸经过美国FDA认证。加上诸多卖点,作为腾讯的首款医疗硬件,糖大夫一出世就已经成为一时风口浪尖上的话题。但是竞争对手可不这么想:糖大夫已经是“十面埋伏”了。


看看血糖仪市场,进口的有罗氏、强生、美敦力等等,各个都是专业户,不仅仅是有用户基础,最重要的是医疗器械不同于其它大众3G产品,用户之间均有粘性。这一点,腾讯没有。


国内的,有九安+小米、有鱼跃、有三诺等等,比时间点,腾讯已经晚了。


那么,腾讯为何现在还要来插一脚呢,如果短期内,它遭遇到市场其它对手的狙击,腾讯是否有耐性坚持下去呢?

再往下看。


四问:腾讯要放什么大招?


市面上,血糖仪产品已经有很多,传统的、软件+硬件的,而腾讯的糖大夫这种互联网类型到底要闹哪样?


脸谱君认为,腾讯醉翁之意并不在产品本身,怎么说呢?血糖仪是属于专业仪器,如果要拼功能,绝对拼不过医疗器械公司,这也可能为什么糖大夫是由爱奥乐医疗器械(深圳)有限公司生产的原因之一。


整体来讲,市面上血糖仪的功能都大同小异,因此互联网公司更看重产品的聚用户,根据这些用户发展医疗服务。糖大夫和市面上血糖仪相比,最大的优势就是可以绑定微信的软性服务,能够自动记录和存储用户的血糖数据,且将这些数据自动处理制成曲线图表,血糖的变化趋势可以一目了然,并且还有微信提醒功能。


不得不承认,微信的优势是用户,腾讯在用户这一步已经走了近路。一个新产品累计用户不是一件简单的事,需要大量的成本、时间和宣传,而微信可以成为血糖仪的入口。


脸谱君曾经分析过腾讯移动医疗的路径。从腾讯的投资路径可以看出,投资丁香园等腾讯是为了争夺优质医生资源,而微信实现挂号等服务很明显是为抢夺用户。


因此,发布糖大夫对于腾讯来说,是腾讯在打通一条从病人数据、就医、支付医疗费用的路上又一利剑。最终,腾讯要玩的是:从线上到线下。当然他假定的对手是BAT里面的百度和阿里巴巴,但是很有可能接招的是制药企业。

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