美国移动医疗的演化:App的软化和硬化
2013年是一个值得关注的行业分水岭,在移动医疗的策源地——美国,在医改政策和现代科技的双重驱动下,移动医疗出现了明显的演化趋势,智能手机上的App应用表现出“软化”和“硬化”两种明显趋势。 
2014-5-12 17:05:56
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E药脸谱


2013年是一个值得关注的行业分水岭,在移动医疗的策源地——美国,在医改政策和现代科技的双重驱动下,移动医疗出现了明显的演化趋势,智能手机上的App应用表现出“软化”和“硬化”两种明显趋势。


“软化”——单独靠一款独立App应用打天下的时代已经过去,Epocrates(全球第一家上市的移动医疗公司,为医生提供手机上的临床信息参考,其主打产品是药品和临床治疗数据库)的成功上市只给后人留下追忆的片段。自Epocrates被主攻EHR的医疗信息化服务公司Athenahealth收购之后,收入下滑,总部裁人,短短几年间,一颗耀眼明星已成明日黄花。这并非Epocrates之错,只是形势变化之快远非一家公司所能掌握。


2013年底华盛顿的mHealthSummit大会,整整四天日程,竟然没有一款独立App的介绍或者讨论,而此前的大会,各类App无疑是最闪亮耀眼的主题之一。App们都去哪儿了?答案是——App嫁给了HIS。“软化”是指App和传统的医疗信息系统进行了深度融合。


美国医疗保险系统是号称世界上最慷慨最昂贵的医疗费用支付体系,这个体系是建立在医疗高度信息化基础之上的。要想从这个体系中拿到补贴,就必须证明效果,要么降低了医疗支出,要么提高了医疗质量,要么二者兼有。为了得到政府慷慨的财政支持,App们不再单打独斗,而是委身下嫁给各种HIS,EHR,EMR系统,试图从平价医疗法案(Obamacare)中分得一杯羹。


而各路传统医疗信息化服务商则要么收购App公司(如Athenahealth收购Epocrates),要么自己研发App,将其作为系统服务的延伸,将信息采集和数据分析服务更多地植入“移动化”元素,强化自身竞争优势,以期拿到更多的政府补贴。因此App们软了下去,他们彻底融入美国的医疗信息系统之中,如烟如雾,消弭于各种HIS系统之中。


“硬化”——在美国医改政策的驱动下,App软了下去,成为HIS系统的附属品。但最新科技又让App重新焕发活力,硬了起来。今年年初,在拉斯维加斯召开了2014CES大会,CES大会是全球最大、影响最为广泛的消费类电子产品展,也是全球最大的消费技术产业盛会。在这次大会上,人们惊奇地发现,CES近半数展品都是和移动医疗,移动健康相关的电子产品。


各种手环、脚环、臂环、头环、手表……不一而足,甚至还有植入人体的设备。随后互联网巨头Google表示进军糖尿病领域,准备开发可以检测血糖的隐形眼镜;而通讯巨头苹果也不甘示弱,迅速招募有健康传感器研发背景的高级研发人员,准备在iWatch中加入检测血压心率的模块......


其实硬件本身并不稀奇,无非传感器而已,但在没有App之前,人们对传感器素无好感,无非一些枯燥的读数。但借助手机App,人们可以轻松查阅、存储、管理自己的各种健康或疾病数据,甚至加入社交元素,和小伙伴们相互PK。


App们和硬件产品进行了深度融合,它仿佛神来之笔,帮助硬件从原始粗笨的传感器摇身一变,一秒钟变成时尚高端的可穿戴设备。Fitbit是去年全美出货量最大的可穿戴产品,年轻的韩裔CEO——James Park更是野心勃勃,收集更多数据准备说服政府将Fitbit纳入医保体系,获得医保支持,可谓是软硬兼施。


App变化的背后,最核心的原因是——“数据”。App变软,是充分利用App方便的数据展示能力和HIS系统深入的数据分析能力;App变硬,则是充分利用App便捷的数据管理能力和传感器实时的数据采集能力。无论软硬,数据君才是隐藏在种种变化背后的大佬。


掌握了数据,医保才敢支付,医生才敢决策,患者才敢治疗。


本文转载自丁香园

 

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